江苏企业打造金字招牌 靠政府推动更要创新投入

　　品牌是企业经营制胜的利器，而商标作为品牌的外在呈现，关乎品牌建设的“生命线”，更是企业的无形资产。今年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，从国家层面再度关注到品牌建设的问题。“新华思享会——江苏品牌大讲堂”活动于12日上午在南京举办。来自全省的上百名企业人士和政府部门负责同志、专家学者坐而论道，围绕企业如何发展品牌、如何打造名牌商标以及避免商标侵权等话题，为江苏企业品牌建设建言献策。

　　“品牌大讲堂”

　　帮苏企打造金字招牌

　　企业跨国贸易没有名牌支撑、商标注册没几年遭遇侵权纠纷、企业有好产品就是品牌叫不响……这些品牌问题在江苏众多企业或多或少存在着。作为制造业大省，给江苏企业打造金字招牌显得尤为迫切。在12日举行的“江苏品牌大讲堂”上，主办方邀请了江苏省工商局副局长吴永才、南财大副校长乔均、中国银联江苏分公司副总经理唐善明三位嘉宾，围绕“主管部门如何帮助企业培育商标”、“企业自身如何发展品牌”等方面作主旨演讲。

　　本次“江苏品牌大讲堂”由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商行政管理局与新华日报社联合主办，中国江苏网、交汇点新闻、江南时报协办，江苏新华日报传媒有限公司、江苏新华财经传媒股份有限公司具体承办，活动得到了中国银联江苏分公司特别支持，新华传媒智库、江苏传媒产业研究院为活动给予了学术支持。

　　新华报业传媒集团经委、江苏新华日报传媒有限公司总经理庄传伟在致辞中表示，江苏是制造大省，也是商标大省，商标战略已经成了江苏企业发展的新动力。为全力配合江苏商标战略的宣传推广工作，今年，新华日报社与江苏省工商行政管理局推出2016“我最喜爱的江苏商标”评选活动，将评选出50个老百姓最喜爱、最信赖的江苏商标(品牌)。今后，新华报业全媒体矩阵将进一步配合推动江苏企业积极争创著名、驰名商标，增强江苏企业的市场竞争力，希望看到更多优秀商标能够得到广大消费者的关注与熟识，也希望与更多的优质企业建立互利共赢的合作关系。

　　新华报业/财经全媒体记者王琦

　　主题演讲

　　江苏省工商局党组成员、副局长吴永才:

　　坚持政府推动建设引领型商标品牌强省

　　我国是品牌大国，但不是品牌强国。同时过去我国企业的品牌意识也不强，导致很多被外资收购的民族商标品牌，在合资的过程中逐渐流失。这方面我们有很多教训：很多原来耳熟能详的本土品牌，如三笑牙刷、美加净等，现在都淡出了视线。

　　企业品牌建设是一个重大的系统工程，需要充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用。在当前企业品牌意识还不够强烈的背景下，政府推动作用尤为重要。2016年，首次发布了江苏省区域商标品牌发展指数报告(2015)，报告出炉后反响热烈，取得了良好效果。

　　目前，江苏已经和世界知识产权组织(WIPO)进行深度合作，涌现了一批如“好孩子”、“莱克”等通过商标国际注册和运用，创建国际知名品牌的成功范例。力争到2020年，全省马德里商标国际注册总数2800件以上，重点出口企业实现商标国际注册全覆盖。

　　南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均教授：

　　加强商标塑造意识推进江苏商标海外创造能力

　　塑造强势品牌，可以拥有高市场占有率、高获利，有利于更大的产品发展，提升品牌的资产。企业在知名度逐渐建立后，其实还有很多工作要做。

　　对于企业而言，我的建议是投入更多的资金到经营销售过程，如增加销售费用，增加广告费用，要加大品牌创新投入，利用品牌创新推进企业品牌升级和产品升级，提高企业竞争力和收益水平。

　　历史经验表明，经济发展水平越高的国家地区，企业寻求国外商标保护的意识就越强，企业拓展海外市场的能力就越强。我国在这点上明显发展不足。数据表明，我国商标申请量位居世界第一，但仅有4%赴国外寻求商标保护。

　　针对这一现状，我们要大力推进江苏商标海外创造能力。要激发市场主体国内外商标注册申请动力。江苏省经济发达，鼓励企业从资源竞争向商标竞争过渡，推动品牌经济，促进产业转型升级。紧抓国家“一带一路”战略契机，推动海外商标注册申请。

　　中国银联江苏分公司副总经理唐善明：

　　在全球化竞争形势下创建品牌是企业的突围之路

　　创建品牌在全球化竞争形势下对企业生存与发展至关重要，2004年银联就提出国际化战略——“全球发卡、全球受理”的目标。目前“银联”品牌已经成为国际银行卡品牌，“中国人走到哪里，银联卡用到哪里”正逐步成为现实。

　　加强品牌建设，是银联推进国际化发展的重要抓手。近年来，中国“一带一路”的战略实施将促进中国与世界各国的进一步融合，并极大地带动投资和商贸的发展。与此同时，随着人民币国际化进程不断加快，跨境支付需求将更加旺盛。中国银联将进一步推进境外受理网络建设，加快业务本地化步伐，大力推动境外发卡，积极探索中国互联网、移动支付创新在跨境支付中的应用，更好地满足“中国人走出去”与“外国人走进来”的跨境需要，将银联打造成境内消费者的首选支付品牌、境外消费者的常用支付品牌。

　　新华报业/财经全媒体记者吴行远